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標識的色彩包含了色相、明度與純度這些色彩學上最基本的概念，也包含著色彩心理學的最基本的實驗結果，具有普遍的意義。對一個標識的色彩而言，既可以通過選擇材料來體現，關聯到材料所固有的色彩；也涉及材料上可以賦予的色彩，所以，設計標識應該充分認識材料的色彩特性，以及這種材料色彩在不同光源下的色彩反光與色彩變異。當然，也能夠通過一些特殊的手段改變它。
在色相的選擇上，既可以挑選與環境同類的色相，這樣會使標識完全與周圍的色彩融合在一起，同類色或近似色能體現出統一的色調，有一種素雅的美感；也可以在近似的色彩中尋求變化，呈現出對于視覺的柔和舒適的追求。但這樣處理會淹沒標識的視覺強度，產生被弱化的實際效果。
城市標識設計中，不能把標識當作單獨的形態來設計，在色彩的配置上，既要考慮標識本身，也要考慮標識與環境之間的色彩關系。例如，在不銹鋼的材料上用何種色彩做文字？在玻璃的材質上如何做標志？鋁材和鋼板上怎么著色、噴字？只有考慮了標識與環境的色彩關系，才能夠直接地控制最后的設計效果。
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